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总市值逾130亿元,股价触及最高点32.45元时,总市值一度超过160亿元,上市不到一个月的今世缘总市值,已相当于金种子酒、沱牌舍得、酒鬼酒和水井坊的市值总和。
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据参考消息7月20日报道外电称,通过向中国出售供育种用的食用猪,欧洲猪肉生产商发现了一个有利可图的市场。
法新社7月15日援引当天发表的一项研究报…

山东生猪价格 潍坊市诸城市 13.80元/公斤 外三元

总市值逾130亿元,股价触及最高点32.45元时,总市值一度超过160亿元,上市不到一个月的今世缘总市值,已相当于金种子酒、沱牌舍得、酒鬼酒和水井坊的市值总和。

据参考消息7月20日报道外电称,通过向中国出售供育种用的食用猪,欧洲猪肉生产商发现了一个有利可图的市场。

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不过,相比同省强有力竞争对手洋河股份,今世缘仍是“小兄弟”。

法新社7月15日援引当天发表的一项研究报告称,这一业务是逆向贸易流通的一个绝佳案例。

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多名业内人士接受《第一财经日报》记者采访时表示,今世缘成功募资后,面对行业下滑及白酒业整体环境欠佳,如何突破洋河股份所构建的渠道、区域壁垒,值得关注。

报道称,当前出口到中国的超级小猪是约两个世纪前出口到欧洲的中国小猪的遥远后裔。当年的出口是为了改良脾气暴躁的当地小猪品种。

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洋河“天网”围剿

上述研究说,家猪的祖先是野猪,而野猪起源于大约400万年前的东南亚。

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根据今世缘的招股说明书,上市前3年,超九成销售来自于江苏省,占公司全部白酒销售的比例分别为94.64%、94.76%和94.29%,其中2013年,今世缘在江苏的营收为23.48亿元。而洋河股份是它营收的近4倍。2013年,洋河股份在江苏的销售额高达92.81亿元,但仅占总营收的61.77%。

这些野猪在漫长的岁月里不断向其他地域扩展,最终发展为极为不同的两个群体——东亚家猪和欧洲野猪。

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白酒专家晋育峰向《第一财经日报》记者坦言,未来今世缘要突围,面临的挑战不少,“在目前的情况下,今世缘想要在省内继续扩大市场,难度不小,因为洋河股份近两年开始在江苏省内做了天网工程,在省内是没有盲点的,几乎在每个地级市的销售额都突破5亿元了,全面形成了区域和渠道壁垒,此外在品牌上洋河股份也构建了壁垒,因此突破不容易,除非在酒体上有创新,口感风格和性价比上给消费者全新的感觉,若从渠道层面硬拼,两者的实力相差太远了。”

本次发表在《自然-通讯》网络杂志的研究论文是由荷兰瓦赫宁恩大学的米尔特·博塞率领的一组遗传学者撰写的。他们对欧洲和亚洲的70个猪种的DNA进行了排序。

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资料显示,洋河股份的天网工程在2013年实现了江苏市场海之蓝以下价位40亿元的收入规模。

他们发现了在18世纪末、19世纪初融入欧洲野猪体内的很能说明问题的中国家猪特征。当年的贸易同样记录在那时的商业单据中。

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有业内人士反映,因为洋河股份收购了双沟,今世缘在扬州、淮安等传统强势市场份额都遭到洋河股份的蚕食。白酒专家赵义祥接受《第一财经日报》记者采访时表示,江苏市场主要是“三沟一河”,分别是高沟、双沟、汤沟和洋河,双沟被洋河收购了以后,在江苏的市场也就扩大了,“随着今世缘上市,营销力度加大,江苏市场在3~5年内都不会安定。”赵义祥说。

上述研究论文称,中国的小猪品种曾带去了“强烈的母性、上等的肉质、极强的抗病能力、对猪圈更强的适应能力及一窝至少产仔15头的高产能力”。

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逆市再“押宝”省外市场

“我们的发现为认识育种做法——从最初的驯化努力到今天的强化育种产业——所造成的基因组单倍型提供了独到的见解。”

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对于竞争,今世缘方面向《第一财经日报》记者表示:“竞争一直都存在,今世缘也是在竞争中成长的,我们看好行业长期的发展,大众消费与今世缘的喜庆消费吻合,因此上市以后今世缘将拥有更大的发展机会和更强的竞争力。”

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“我们要走全国化战略,并不满足做区域酒企。”提及与洋河股份在江苏省内的竞争,今世缘这样向记者强调。

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根据今世缘的招股书,该公司正加大对省外市场的投入。目前,今世缘在省外设立了16个营销中心,省外业务员人数占总数40%。“浙江、上海、山东、河南、安徽将是公司未来几年省外开拓的主要市场,公司还计划在省外开260多家旗舰店。在持续稳健经营的基础上,推进全国化市场战略。”今世缘方面向记者表示。

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但这种“逆市”而上的拓展并不容易,今世缘业绩下滑已初现苗头。2014年1月~3月,今世缘的营业收入较去年同期下降了16.87%,净利润下降了12.56%,并预计2014年上半年与去年同期相比,营业收入将下降8%~13%,净利润预计将下降6%~10%。

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此前,今世缘也曾宣称要做全国化,但并不成功。

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今世缘在2005年到2006年开始做全国市场,但省外市场的产品线表现并不突出,因为以高端的国缘打全国市场并没有品牌根基。“很多酒企都想做全国性品牌,但不是所有酒企都能成功,例如老白干、金种子酒等。”赵义祥向记者坦言。

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虽然押宝省外市场成功与否仍是未知数。但由于来自同一省份,因此无论在省内还是省外,洋河股份都将是今世缘难以摆脱的竞争对手,“它们全国市场的焦点竞争价位将在80~138元之间,在省内,300元以下全价位竞争。”赵义祥认为。

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“现在今世缘的机会在于,洋河股份还未完全调整过来。洋河股份目前在打造亲民价格的白酒上仍未做出耀眼的成绩,但今世缘的缘文化则代表了民酒的朴素价值观,在这点上,今世缘有先发优势。”赵义祥表示。

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